深圳市 双成际科技有限公司

　　一个优秀的网站营销优化账户结构对于整体推广而言是至关重要的，它能影响到账户的推广效果。优秀的账户结构能提高整体优化的进程和效果，让推广事半功倍。以下是2种五种比较基础、核心、常见的账户搭建的方法分享给各位。

 

　　在建立关键词结构账户之前，首先要把行业关键词进行一个系统的分工、分细，分词是一个非常繁杂的过程，但是分词越精细对将来推广就越有益。首先要做的就是把你现在有的关键词分成以下五个维度：品牌词、竞品词、通用词、人群词、项目词。

 

　　品牌词:公司名称、产品名称等。

 

　　竞品词:另外一个视角的品牌词。

 

　　通用词:对一个需求领域还未产生品牌概念或概念模糊的群体使用的关键词。

 

　　人群词:以人群为维度进行切割的关键词群体，与通用词有“左右互搏”之功效。

 

　　项目词:活动类、产品线类关键词。

 

　　第一、核心与长尾搭建法

 

　　通过把关键词按照核心和非核心关键词进行账户搭建。

 

　　将同一个维度的关键词进行长尾和核心进行划分，例：通用词-核心;通用词-长尾。这种方法可以简单高效的完成账户搭建，而且便于高效管理。这种搭建方式上手快，只需要划分关键词流量大小即可。在90%的情况下，关键词越长，搜索指数越低。但随着时间的推移这种现象会产生影响。

 

　　这种搭建方式的劣势也很明显。主要是因为精细度不够，精细度不足会导致创意撰写不足够精准，创意撰写不足够精准会导致匹配之关键词点击率受到影响，关键词点击率下降会最直接的影响关键词质量度等等连锁反应。但这种方法在很多小公司却有奇效。(ps：指公司线上投放量级小而不是公司规模小。)

 

　　第二、延伸搭建法

 

　　通过关键词的参考维度进行数据归纳、以及后期数据延伸的搭建法。这是我认为最具现代感、最时尚、最时髦的SEM账户搭建方式，这也是大家最常用的搭建方式。

 

　　以美容行业举例，一个人想要做隆鼻手术最关心的是什么?这个账户结构就可以告诉你。

 

　　计划(隆鼻-效果) 单元(品牌词-隆鼻-效果)

 

　　单元(通用词-隆鼻-效果)

 

　　计划(隆鼻-价格) 单元(品牌词-隆鼻-价格)

 

　　单元(通用词-隆鼻-价格)

 

　　计划(隆鼻-恢复) 单元(品牌词-隆鼻-恢复)

 

　　单元(通用词-隆鼻-恢复)

 

　　我们从受众需求进行虚拟的计划搭建，比如隆鼻-效果里会有：隆鼻水平哪家强、隆鼻风险、隆鼻前后对照等。这些关键词看起来并无联系，但是搜索这些词的群体都是在关心效果。这种方式搭建账户也可以说是切割了受众人群，进一步细分受众，最后通过创意进行一致性表达。这样就不会出现搜效果的群体看见了一个主打价格的创意，从而提高点击率达到优化账户的目的。

 

　　这样搭建账户的难点在于，通常情况下我们会把字面相关的关键词分在一个组里，好让创意读起来通顺，但忽略搜索这个关键词背后的受众当时的心理状态。等同于这个计划或单元的名字是虚拟的，我们只是通过关键词的内部含义从而区分受众在寻求哪种帮助。那找到关键词的内部含义就是难点，通常需要长时间行业内的工作经 验才容易办到。

 

　　还有一点就是着陆页，不同的受众阶段要给他们看到不一样的内容才能达到最佳效果。关心效果的就给她看AB对比图、关心价格的就给她看价目表、关心恢复周期的就给她看一些成功术后的案例。看似很麻烦其实一张网页几个锚点就能解决。

 

　　延伸搭建法的优势很明显，但劣势更明显。这种方式对SEM操作人员的水平要求很高，而且需要除专业经验外的行业经验。一个刚刚换行的SEM，任凭技术再高超也不可能完成延伸搭建法。所以延伸搭建法对人员的要求非常苛刻，首要非常懂SEM，其次还要非常懂所属行业。所以大家要加强学习哦~