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　　现在网络广告的要素是什么?文字与图像、空间与时序及声音，为什么呢?网络广告的表现与传统报纸媒体广告相比，虽然构成广告画面的元素表面大致相同，但网络广告却是需要一些新的要素的。对于平面广告而言，网络广告多了声音，而且还有画面的活动与时序的变化;对于影视广告而言.网络广告虽然不及影视广告画面丰富、生动，却有着影视广告无法相比的优势——空间上的页面链接。网络广告的构成要素可以细分为以下几点：

 

　　一、听觉方面：包括背景音乐(与企业或产品特性相吻合的音乐)、音响特效(与产品相关的音响)等。

 

　　二、视觉方面。

 

　　(1)文案：标题(包括正题与副题)、标语(表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句)、正文(可以是对产品的说明，也可以是对受众的鼓动)、附文(包括广告主名称、地址、电话及产品价格等)。

 

　　(2)画面：图形(包括图片、照片、动画及图表)、商品名(商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字)、商标(图案或文字造型的注册商标)、按钮(可以是图形、色块或文字)等。

 

　　三、网络方面：包括链接(通过点击可以跳转到另一页面上去，实现空间的转换)、时序(画面可以按照预定的顺序出现)等。

 

　　网络广告的这些要素，各负有不同的使命与作用。这些要素材料如果各自分散，单独行动，就不能充分发挥“告的效果;但这些广告统一编排叠放一起，那么广告的传达功能会更明确，给受众的印象会更深刻。

 

　　希望今天的分享能帮助到您